15.10. 2012 Ict

Pelibisneksessä pakko erottautua ja uudistua

Pelimarkkinoilla alkaa olla ahdasta. Supercellin toimitusjohtaja Ilkka Paananen vitsailikin Mainontapäivän osallistujille, että nykyään on helpompi onnistua Ässä-arvalla kuin pelejä kehittämällä. Alalle tulon esteitä ei käytännössä ole, mikä merkitsee kovaa kilpailua rahasta.

Supercell on saanut kaksi peliään Applen iPad Top Grossing 20 -listalle, joka mittaa pelin tuottamaa liikevaihtoa. Lisäksi yritys on kerännyt 15 miljoonaa dollaria alan arvostetuilta kansainvälisiltä sijoittajilta. Onnen lisäksi tässä pelissä on tarvittu kokemuksista oppimista, rohkeutta – ja taitoa. Otetaan siis vastaan Paanasen neuvot vetovoimaisuuden ja innostuksen rakentamiseksi.

Siirto yksi: fokusoi

Ilkka Paananen korosti fokusoinnin välttämättömyyttä:

- Rajaa tiukasti kategoria, jossa kilpailet.

Diplomi-insinöörin oma polku kulki Sumean ja Digital Chocolaten kautta Supercelliin, jossa alkuvuonna 2012 oli pakko tehdä valintoja. Keskiöön nousivat fokus sekä mietintä mahdollisuuksista voittaa Facebook-markkinassa. Kun aiemmin pelejä suunniteltiin useille alustoille, päätettiin nyt keskittyä vain iPadiin. Kolme viidestä tuotteesta lopetettiin, mutta kaksi jäljelle jäänyttä osoittautuivat voittaja-ainekseksi. Applen Top Grossing -listan sijalla 15 on nähty Hay Day, ja kakkosesta ykköseksi on lokakuussa noussut Clash of Clans.

Lokakuun ykkönen: Clash of Clans. (Kuva: https://itunes.apple.com)

Päätä olla ykkönen

Turha vaatimattomuus ei pelibisneksessä kaunista. Paananen kehottaa tavoittelemaan valitun kategorian ykköstilaa. Tiimin on oltava maailman paras, täten vakuutetaan rahoittajat. Toisaalta myöskään oikeat osaajat eivät halua töihin sellaiseen yritykseen, jossa ainoastaan ”pyritään parhaaseen ja katsotaan, mihin se riittää”.

Epäonnistuminen on sallittua

On ok epäonnistua, mutta mokat kannattaisi tehdä suhteellisen nopeasti ja käydä asia juurta jaksain läpi. Myöhemmin niihin ei palata.

Pidä asiat yksinkertaisina

Kun firma menestyy, yhteistyöehdotuksia satelee laidasta laitaan. Innostuvankin henkilön sietää opetella olemaan fokuksen kannalta tyly. On opittava ”sanomaa ei kymmenen kertaa päivässä”.

Ideoiden sijaan toteutus ratkaisee

Mainos- ja markkinointimaailmassa ideat ovat usein yliarvostettuja. Pelkkä idea ei kuitenkaan kanna.

- Ideat ovat lähes arvottomia, mutta toteutus on kaikki kaikessa, päättää Ilkka Paananen.

 

Vuosittaisen Mainontapäivän järjesti Mainostajien Liitto