17.12. 2012 Startup

Uutiskommentti: Suomella viimein viestinnän paikka

Marraskuun lopulla Teknologiakeskusten liiton Tekelin tilaisuudessa puhunut USA:n Suomen suurlähettiläs Bruce Oreck ihmetteli suomalaisiin syöpynyttä käsitystä siitä, ettemme osaa markkinointia. Hänen mukaansa innovaatioissa ei ole kyse silkasta teknologiasta.  Lopulta ratkaisee, mitä ihminen uuden luojana sisäistää olevansa – ei vain se, mitä hän tekee. Orecin mielestä keskiöön nousevat puhuminen, sanojen käyttö ja esiintyminen.

Insinöörisävyisessä maassamme amerikkalaisen suurlähettilään ajatukset luultavasti tuntuvat oudoilta. Itselleni vähintään yhtä outoa - suorastaan pysähtynyttä - on, etteivät markkinointi ja viestintä meillä vieläkään ole niille kuuluvassa strategisessa asemassa. Paraskaan innovaatio ei liiku itsestään, vaan tarvitsee taitavaa markkinointiviestintää. Kyse ei ole tukitoiminnosta, vaan olennaisesta osasta kaikkea liike- ja kehittämistoimintaa. Viestintä aikaansaa liikettä - ja liikevaihtoa.

Viestinnän merkitys tulee sisäistää ja osaavia kumppaneitakin kannattaa käyttää. Esittämistaitoa ei kuitenkaan voi ulkoistaa, vaan kuulijat on otettava itse haltuun. Pitää jaksaa harjoitella ja uskaltaa. Uskallusta tarvitaan myös palautteen vastaanottamiseen.

Kasvuyrityskisassa arvioidaan kokonaisuutta, mutta viestintä liittyy miltei kaikkeen. Vaikkei voitto sijoitusten saamista takaakaan, luo se ainakin perusteltuja odotuksia.

Kyllä me suomalaiset osaamme, kun sisäistämme viestinnän strategisuuden ja uskallamme tähdätä oikeaan maaliin. Silloin lamatunnelin päässä näkyy aivan uudenlaista valoa.

Katja Wallenlind
Turku Science Park Oy:n viestintäpäällikkö

Lue myös Katja Wallenlindin artikkeli turkulaisen Abacus Diagnostica Oy:n voitosta Berliinin European Venture Contest  -kilpailussa.